Реферальный трафик из Google Search к издателям рухнул на 34% за год, а небольшие ресурсы потеряли до 60% переходов за два года. Кризисные цифры, знаменующие фундаментальный сдвиг в дистрибуции контента, приводит Axios.
Главной причиной обвала эксперты называют масштабирование инструментов искусственного интеллекта. Ключевым фактором стал внедрённый ИИ-режим Google, месячная аудитория которого к маю уже превысила 1 миллиард пользователей. Технология формирования мгновенных ответов фактически обесценивает внешние ссылки: система выдаёт исчерпывающую информацию прямо в поисковой выдаче, оставляя традиционные переходы за пределами экрана. Этот феномен уже окрестили «нулевым кликом».
Особенно болезненным удар оказался для малого и среднего бизнеса в медиасфере. Классические SEO-стратегии стремительно теряют эффективность из-за доминирования ИИ-блоков в верхней части страницы. Обвальное сокращение охватов заставляет владельцев платформ экстренно пересматривать рекламные бюджеты и модели монетизации.
В попытке выжить издатели массово переключаются с поискового трафика на альтернативные каналы. В ход идут прямая работа с рассылками, оптимизация материалов под алгоритмы генеративных движков и заключение лицензионных сделок с самими ИИ-компаниями.
Больше актуальных событий в режиме реального времени — читайте в разделе «Последние новости» на Life.ru.